对于一名运动员来说，获得一枚奥运会金牌意味着什么？

杨倩在夺得东京奥运会首金后，陆续签下小米、太平鸟、吉利等品牌代言。可以预见，黄雨婷、盛李豪的商业价值也将迎来小高峰。

事实上，品牌营销动作大多早于赛事进程，提前押注。早在4月，伊利就达成与中国射击队的战略合作。开赛前夕，伊利也释放出一条由黄雨婷、盛李豪、姜冉馨、赵楠、梁小丫拍摄的宣传片，为首金预热。

如何押注运动员，也有一套选择标准。

竞技体育，实力还是硬道理。各类专业赛事、亚运会、世锦赛等表现都会被纳入品牌的考量中。霹雳舞运动员刘清漪正是通过一场场赛事的亮眼表演，博得品牌青睐。2022年，刘清漪先后在Outbreak街舞大赛、全球顶级赛事World Battle 2022上夺冠，随后，她又在2022年霹雳舞世锦赛上摘银。2023年，刘清漪在亚运会为中国队拿下霹雳舞首金。

图源：微博@Bgirl刘清漪671

品牌合作追随奖牌而来。剁椒统计发现，从2023年至今，刘清漪已经拿下阿迪达斯、康师傅、余额宝等品牌合作。

不同的体育项目，品牌的合作意愿也有差别。品牌之所以押宝刘清漪，与离不开霹雳舞的影响力。今年，霹雳舞首登奥运赛场，关注度本就不低。再者，作为极具年轻气质的体育项目，品牌也在营销动作中倾注了向年轻化转型的期望。

与之形成对比的，是商业化程度较低的体育项目，如举重、射击等。除了首金运动员外，射击队其余运动员的商业价值并不高，这与射击赛事的商业运作不无关系。相较于乒乓球、游泳等项目，射击赛事少，国内直播关注度明显更低。

作为我国优势项目，举重运动员的品牌合作却并不多。东京奥运会夺金的举重运动员李雯雯，从2023年至今只有三元食品一个品牌合作。

正如上文所言，实力是运动员商业价值的最佳证明。

再进一步来看，中国体育优势项目的运动员更容易得到品牌资源的投放。跳水梦之队的全红婵、陈芋汐、王宗源拿下可口可乐、蓝月亮、伊利、万家乐等品牌合作。

图源：@可口可乐官方微博

00后游泳队员，被粉丝称为“飞鱼”的潘展乐从2022年的布达佩斯世锦赛崭露头角，并在杭州亚运会上以46秒97的成绩打破男子100米自由泳亚洲新纪录，夺得金牌。在巴黎周期，潘展乐的个人商业价值快速跃升，近期刚刚官宣曼秀雷敦男士品牌大使。

当然，作为体育强国，中国并不缺实力强劲的运动员。在丰富的运动员资源中，颜值、气质也被视为一大吸睛点，能够拓展运动员品牌合作的边界。

尽管汪顺的个人赛事还未正式开始，但是，关于他颜值的词条却早早冲上热搜。作为国家游泳队主力军，汪顺在东京奥运会、杭州亚运会上展现出不俗的实力，粉丝、品牌也对其在巴黎奥运会的表现给予厚望。更为重要的是，汪顺健康阳光的外形和爽朗、坚毅的性格，也让品牌看到了更大的营销价值空间。

剁椒统计发现，汪顺不仅手握伊利这类国民级消费品牌的合作，还是德国奢侈品牌Boss博斯的代言人，并与施华蔻、碧欧泉等美妆护肤品牌有着深度合作关系。

素有游泳队“蝶后”之称的张雨霏同样以自身的实力和清丽的外形，得到了法国科兰黎Galenic、荣耀手机等品牌的青睐。在奥运会前夕，雅诗兰黛也释放出一条与游泳队天才少年李冰洁的广告片。

除了游泳队之外，田径运动员吴艳妮、体操全能选手张博恒、羽毛球王昶等运动员也都凭借过硬的实力与颜值，收获了一众品牌合作。

不过，与海外成体系的体育明星运营模式相比，国内运动员在商业化过程中的IP打造能力较薄弱。在新面孔层出不穷的竞技场上，如何实现长线运营，打造兼具影响力与商业价值的体坛明星，也是中国运动员在商业化过程中的最大难题。