小红书运营大致思路是怎样的？

发布时间：

2024-09-23 23:50

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更新一波，现在小红书的流量导向已经跟去年前年不一样了。

现在更多的流量给到了直播间，很多想通过做图文爆款出线的博主，会明显感觉到内容爆款的几率变小了。比如在内容质量不变的情况下，之前很容易获得1千以上的赞，但今年可能500赞都费劲了。

很多优质博主入驻小红书，导致优质内容不断被填充填充，内容质量的提升，导致用户对小红书内容的口味变了，变得更严格、更能分辨出什么是好什么是垃圾。

同时，要知道小红书平台本身对变现商业化的闭环已经完成，因此薯店的上线要求你想卖东西就得开，流程可以自行去小红书搜索，这里不赘述。

注意：粉丝可能不是你获得收益最重要的因素了，优质内容才是。

对于普通人来说，赚钱确实很重要，如果你想在小红书自媒体平台赚到钱，最好能稍微降低一下期待。

当然，小红书依然还是最适合普通人做的自媒体平台。

宝子们尽管去尝试！

之前给公司做了一个小红书的运营策略，可以给你提供一些帮助。

本文可以给你提供：

1、小红书平台介绍
2、平台机制
3、账号权重规则
4、笔记权重规则
5、账号搭建
6、内容创作
7、数据分析复盘

一、小红书：最大的生活分享平台

小红书由毛文超和瞿芳于2013年在上海创立，致力于让全世界好生活触手可及。在小红书，用户通过短视频、图文等形式标记生活点滴。
截至2019年7月，小红书用户数超过3亿，并持续快速增长，其中70%用户是90后。

在性别分布上，女性占绝大多数,男性用户仅占12.76%。可以说种草这件事女性是站稳了风口。年龄分布上, 30岁以下用户占近70%，是产品的主人群，其中24岁以下的用户占40%左右，24-30岁用户占约30%。和二三线城市相比，在-线城市的小红书用户最多，占比40.94%。综上，可以得出，小红书的主要用户群是生活在大城市的年轻女性。(数据来自易观千帆)

受用户欢迎的内容类型：
1）好物分享型笔记。
2）观赏性笔记。图片、摄影、茶馆、写真、vlog
3）工具性笔记。教学、攻略、步骤、方法

二、平台机制

1、推荐逻辑

小红书内部评分体系称为CES(community engagement score)。
笔记根据粉丝经常浏览的类别推给粉丝，根据赞藏评内部打分决定是否要推荐。

2、账号权重规则

1）账号活跃度
笔记发布，点赞、评论、收藏，登录和浏览。
2）原创率
综合每篇笔记的原创程度得到平均值，这个平均值的参数，就是原创率。
3）垂直度
专注某个领域，平台会根据标签来判断定位且推荐。
4）内容质量
内容质量尽管是笔记内容所决定的，但是仍然对账号的权重产生了重要的影响。
5）账号等级
平台会根据发文量和互动量来给账号评级。

3、笔记权重规则

三、账号搭建——找准定位

找到你的账号的定位，跟已有的账号的相似和不同之处。
1）对标：
对标本身就是一个学习的过程，是研究那些已经成功了的大号（竞品）走过的路。“去模仿别人先来走出一段路，再研究剩下的那些属于自己的路。“
2）垂类：
账号所属的领域，所属的赛道，发布的内容会被打上什么样的标签、会带上什么样的属性。
3）差异化：
让自己的账号「别具一格」，在大赛道中有着自己的风格，从而吸引粉丝的关注。