小公司需不需要打造品牌做营销？

忘掉品牌吧，以后没这玩意儿什么事了。

品牌是一个价值容器，就像装水的瓶子。

“我知道我花的广告费，有一半都浪费掉了，但是我却不知道是哪一半”，所谓“浪费掉了”，就是装到了品牌容器之中。换句话说，如果你一点也不浪费，那么，就不会产生品牌效应。现在有人说“品效合一”，这意思大约是说“鱼和熊掌兼得”、“既当婊子又立牌坊”、“高富帅还得懂得心疼我”…………品，就是品牌；效，就是销量。就像你花钱只买了一瓶可乐，却非要求既能喝饱，瓶子还得是满的。说这话的，只有傻和坏，两种可能。

“奖”这个东西，一般是授于那些“贡献大于所获回报”的人，比如科学家、艺术家、或者各领域的创造者。你可以认为它是一种补偿。360行，并不是每一行，都能挣大钱。对于赚钱这件事而言，创造和收割是相悖的，每个行当、每种职业，天然就是有多有少不怎么公平的。为什么不经常给企业老板们颁奖？没这么必要罢了。有些时候，社会通过“奖”这种东西，来弥补创造者；有些时候，社会则通过在他死后给以好评，来进行弥补。翻开书本，比比皆是，不一而足。流芳百世的人，很多生前活得并不怎么愉快。

对于商业来讲，除了交易、销售，其它的一切环节，都只是成本。

品牌这东西，有很多名字，比如“IP”、“明星”、“非物质文化遗产”、“共识”、“老字号”……在人类的语言中，特定的词汇，在特定的时期代表着很高的共识，往往它就是一个价值容器，或者说意识容器。所以，中小企业，力求花一分钱卖两分货。自己不掌握品牌容器时，就要去寻找一个野生的IP或者概念。以借其势。

老字号是如何形成的？答：高品质+实惠的价格，长久口口相传！

人们为什么传播？因为它的品质足够高，但价格却不贵，以致于在同行的衬托下，“消费者有一种捡了便宜”的感觉，所以忍不住，跟身边的人安利一下。老字号可不可以提价？当然可以，销量不下降，反而更赚钱。但不会有口碑。当你创造的价值 > 你的变现时，产生名气、社会影响力、品牌价值。当然，你也可以把它消耗掉，变成钱。俗称变现，比如明星可以参演垃圾片、可以走穴、可以卖假货大赚一笔。传销赚的什么钱？微商赚的什么钱？保险赚的什么钱？普通人那一芝麻绿豆大点儿的“人脉”价值！严格意义上来讲，什么，都可以变现，可以是特长、专业知识，也可以是性、亲戚朋友对你的信任、身上的一个肾……

不存在“品效合一”这么回事。甚至，随着互联网广告的发展：品牌，这个东西，将被扔进垃圾箱，成为历史名词！

企业，就是要赚钱的。很多时候“品牌”之所以形成，是企业迫于无奈的结果。他不知道自己的广告费，哪一半没有转化成销售额，是因为，他真的，没，有，方，法。至少传统的电视媒界，提供不了这样的数据跟踪技术。企业恨不能，花1000万广告费，就产生1000万以上的营业额，但无奈，转化周期之长、数据收集成本之大，让人止步。

换句话说：品牌，是低效率营销时期的，一个特有现象。现而今，营销的周期越来越短，广告变现的效率越来越高。品牌，也就越来越难以形成，也显得越来越不划算（跟同行的大赚特赚比起来，品牌的持有方，在心态上会非常的蛋疼。家族企业还好，要是背后有资方上万双眼睛盯着你，那基本就不能再扯品牌两字了）。

品牌，是注定要被变现、被消耗掉的——这正是它之所以诞生的根本原因！