网红「东北雨姐」公司发文道歉，愿承担相关法律责任，启动退一赔三，这一案件具有哪些警示意义？

从“辛巴”，然后“三只羊”，最后到“东北雨姐”，都是网络直播博主，涉事“产品造假”，主导查办的都是市场监督管理局，最终结论也都是“虚假宣传”，然后不痛不痒的一笔罚款。

对市场的威慑和震慑力度很弱，估计过段时间避过风头就可以继续该怎么样怎么样。

同样的情况，如果从偷税漏税入口一查，范爷、维亚，一夜回到解放前，维亚还是全国三八红旗手呢。

最好还是 税务、工商、市场监管等部门组成一个柔性团队，针对直播电商、直播博主进行联合执法，并制定一个相关的针对性执法条例。

要不然，直播界灰色地带太多，很容易被不良分子浑水摸鱼。

0.直播带货相关投诉现状

2023年消费者投诉举报统计数据显示，涉及虚假宣传的投诉事件是11万件，涉及经营者欺诈行为加倍赔偿是4万件，两者涉及虚假宣传的总计11万件，占据当年投诉事件的6%。

2020年直播电商火爆以来，虚假宣传投诉事件占比是持续攀升，直播间俨然已经成为虚假宣传产品最集中的地方。

1. 直播带货如何涉及虚假宣传？

直播间最大的的特点是什么？

"全网最低价“。

如何把价格做到最低呢？一般是两种套路：

一是保留原商品，只是让甲方修改商家标价，比如，

让甲方修改淘宝店里面膜的单价，从13.8元修改为138元。这样自己就可以截图为证，让家人们知道，XX直播间199元4盒的价格是多大的福利。

一是白牌商品，以次充好，降低产品的销售价格，比如，

红薯粉丝中掺了木薯淀粉。蛋白肽保健品。 操作逻辑是如下的 “Z主播找到一家A公司代生产一批直播销售的D产品，并进行包装，A公司只接受代加工的生产费用，不涉及这些产品如何定价，如何售卖。 而后，Z通过第三方中介注册了商标，并且不持有该商标； 最后，Z又通过第三人注册了网店，销售D产品。 结果就是，明明是Z创立的商品，但售卖方不是他，生产方不是他，品牌持有方也不是他。这样做的目的，是将自己从生产商和销售方中摘出来，变成单纯的广告方。 在销售问题产品的定责中，广告方和生产方的承担的责任完全不同，这一点，合肥已经验证了。

相比起传统的品牌，经营一款白牌，不需要技术，不需要研发，甚至不需要线下门店。

如果不是内部人，通过这些公司法人之间，很难捕捉出任何蛛丝马迹，这种商业行为，真的是有点吓人。

当然，白牌这件事，也不是主播的原创，很久之前，各种各样杂牌子的洗面奶、日化品都是如此在乡下推销的。这样想想，是不是很容易理解，香港美诚是咋回事了呢。

最应该值得警惕的就是，保健品、日常食品，如果还是这么搞，那就真的是很大的问题。

公开资料显示，2023 年，海洁娅品牌相关店铺在抖音上火爆。5 月9 日，在抖音“海洁娅旗舰店”注意到，该店铺销量达220 万，销售排名第一的产品已售9584。在海洁娅之前，肌先知及其他品牌也曾经在互联网上火热过。

比如说，来伊份吃出了石头。

2. 白牌的监管势在必行

“白牌”指无显著品牌或品牌认知度低的产品，涵盖广泛，从服务器到日常消费品均有。其以低价为核心，推动零售简化流程。

对工厂而言，白牌增订单、提产能，因供应链直连，实现快反、高效、低库存。

销售端，白牌借电商引流，提升搜索可见度。

白牌产品面临的质量问题和供应链管理的不规范性，不仅挑战了市场的公平竞争，也直接影响了消费者的权益和信任度。

建立健全的监管机制，加强对白牌产品的质量监督和供应链管理的规范引导，成为促进白牌行业健康发展、建立消费者信任的关键议题。

监管机构应制定明确的标准和规范，加大对违规行为的查处力度，同时鼓励和支持白牌商家提升产品质量、优化供应链管理，共同营造一个安全、可靠、有序的市场环境。