京东到底出什么事了？我就看到说请杨笠代言?

这件事处处透露着诡异，至少有两个非常反常的地方，不信我给大家捋一捋。

首先第一个，为什么这件事会造成这么大的影响？

然后第二个，为什么京东会请杨笠进行品牌代言？

这两个事看似简单，但实际上背后却隐藏着复杂的原因，我讲一下你就清楚了。

先说第一个，为什么舆论会在这个时间点爆发？

京东这个事，你不要简单的理解为一个品牌公关事件，因为这件事背后的根源在于经济形势的转变和男女关系的大转向。

作为一个长期研究中国经济和男女关系的人，我可以很负责任的告诉大家，这件事如果发生在2015年-2018年，压根就不会引起多大的关注，因为在这个时间段互联网上嘲讽男性的逆天言论不胜枚举，比如说咪蒙，比如说男人负责赚钱养家，女人负责美貌如花，还有男性消费能力不如狗，这样的言论太多了，和这些相比，杨笠的普信男发言根本不值一提，放在当时甚至都不算“进步的”女权主义言论，搞不好会被划分到保守派的阵营，所以说不要以为是因为杨笠发表了普信男的言论，才会被全网抵制。

了解事件的朋友都清楚，这件事当时刚闹出来的时候，大多数男性其实就是看个乐子，你说有多么愤怒，我看也不至于，之所以这个回旋镖在4年以后突然大爆发。

主要有三大原因：

第一， 这四年时间，是中国经济大转型的时间，再说直接点就是，经济下行，导致很多社会矛盾开始显现，男女关系就是其中之一，这一点在日韩是得到过证明的，日本泡沫破灭后，男女关系日益紧张，女性在职场被大量排挤，很多女性被迫回归家庭，韩国经济发展放缓之后，男女关系也是愈发对立，最后成了今天这种样子，究其原因，也很容易理解，社会的资源就那么多，如果蛋糕无法继续做大，那就只能内部去卷。

所以这两年大家仔细观察就会发现，很多男性他们不再像以前那样讨论如何才能获得女神的芳心，而是在网上开始大面积的讨论，舔狗经济的崩盘，男性意识的觉醒，像秋天的第一杯奶茶这种东西，在网上被挖出来反复鞭尸，之所以会发生这种事情，是因为经济下行的大环境下，社会没有那么多的资源让渡给女性，男性也要考虑自己的生存，再加上某些团体刻意的转移视线，所以才导致这两年男女关系已经到了风声鹤唳的地步了，在这样的背景下，杨笠的普信男言论才会成为一个比较突出的问题。

第二， 像杨笠这种吃性别对立红利发家的人，其实很多，比如说咪蒙，为什么咪蒙现在没有出现翻车的事件？而恰恰是杨笠？原因很简单，因为咪蒙现在基本转向了幕后，在短剧领域赚钱，很多人刷到了她的剧，压根就不知道这是咪蒙的作品，这是其一，其二，咪蒙实际上已经进行了转型，他的短剧并没有再像以前那样专门讨好女性，很多甚至是专门针对老龄用户，换了赛道，很多人不知道她，自然也就无从喷起。

而杨笠则不同，自从因为普信男言论出圈之后，她就持续的输出女权相关的言论，引发了社会极大的反感，更重要的是，在没有换赛道的情况下，她竟然一边瞧不起男性，一边还想赚男性的钱，不信你看看她接的那些代言，基本都是男性向为主的品牌，这就让她持续在曝光在最反感她的那部分群体面前，自然会成为网络集火的对象。

第三， 为什么杨笠会被引爆在京东事件？原因很清晰，因为第一，京东是一个靠数码产品发家的平台，尽管近些年用户大扩张，但京东的基本盘，依然还是广大男性，也就是杨笠口中的普信男，你一边羞辱你的客户，一边想他们掏钱，那大家自然就掀桌子不干了，这是第一个原因。

然后就是原因之二，为什么会爆在双十一这个时间节点？现在的电商平台其实格局很复杂，一边是京东、淘宝、多多这样的传统电商在坚持，另一边则是直播购物的崛起，各方的竞争非常激烈，在这样的情况下，京东出现了重大公关事件，你说会不会有人趁机扩大舆论？而且京东的竞争对手里面，个个都是掌握了巨大用户群体的巨无霸，想助力发酵一件事情，很简单。

正是因为上面的种种原因，所以京东才爆在了双十一的前夕。

这是我要说的第一个问题，再来看第二个问题：为什么京东会请杨笠进行品牌代言？

大家不要把京东的高层当成傻子，请杨笠可能是经过他们慎重考虑的，为什么？因为业绩！

根据数据显示，京东2018-2021年，基本每年都能保持25%左右的增速发展，可到了2022年的时候，增速突然暴跌到了9.94%，去年更是只有3.68%，可以说疲态尽显，如果不想办法，那搞不好明年就要开始负增长，所以京东就想了个招，要吸引一波女性用户，把京东的基本盘做大，这样就有可能焕发第二春，所以思来想去，他们就找到了杨笠，不信大家去查一查，市面上但凡找杨笠代言的企业，基本都是业绩遇到了点问题，急需突破的，否则他们也不会出这样的歪招，说白了就是逼急了。

这是他们请杨笠的原因之一。

除了这个原因，再来看第二个原因，京东的高管层，确实存在很多杨笠的粉丝，她们有动力去请自己的偶像做代言。

这一点不是我瞎说的，京东的CEO是女性，大家都清楚的，再来看京东的员工构成，根据京东自己公布的数据，2023年京东女性员工占比已经达到了46%，而京东大家也清楚，最大的员工群体就是快递员，占比高达58%，且九成都是男性，我们四舍五入算一下，就当京东男性快递员占了快50%的比例，那京东是如何做到整个集团女性还占比46%的？

答案呼之欲出，那就是在京东，男性大多都是底层的快递员，而女性大多坐在办公室，她们要么是做品牌营销、客服，要么就是公司的高管，只要这样才能达成男女比例的平衡。

想明白这一点，你就清楚，为什么京东会请杨笠代言？因为她们的营销团队可能就是欣赏杨笠，就这么简单。

但她们没想到的是，随着经济形势的转变，和男女关系的转向，几年前的那一套已经彻底玩不转了，她们不仅没能吃到杨笠的粉丝红利，还因为这件事同时得罪了自己的男性客户和女性客户，最后闹成了如今这种进退两难的局面。

所以我一向认为，做企业，一定要对社会舆论有足够的敏感度，要多看新闻，要多了解社会的走势，否则关起门来按个人的喜好行事，最后一定会引发反噬。