如何看待华为手机应用市场上架卓易通?
这个话题下认为卓易通背刺Next开发者的,觉得是开倒车的,觉得是让原生鸿蒙应用推广变得更难的各位,你们懂不懂技术我不清楚,但我明确说,你们对用户,对产品,对市场,对商业,一无所知!
是的,就是一无所知,没有啥好多说的。
四个问题;
- 第一、卓易通解决的是什么问题?
- 第二、对于用户来说,大多数人是怎么看待生态的?
- 第三、华为和应用之间的博弈点在哪里?
- 第四、原生鸿蒙当下真正亟待解决的问题是什么?
第一、卓易通解决的是什么问题?
解决的是当下纯血鸿蒙还没有覆盖的应用能用的问题,举个例子,各家公司的打卡软件,纯血原生没有,卓易通有,有了卓易通,我就可以正常打卡上下班了。
这个问题是很好回答的,也没什么争议,争议点是,你华为这个时候提供卓易通,那大家为什么要开发原生?卓易通带来的体验问题怎么办,等等。
第二个问题、对于用户来说,大多数人是怎么看待生态的?
我问大家一个问题,假设你的手机里面装了200个APP,他们的使用频次和平均时长是什么样的,是平均分配么?
肯定不是,对于绝大部分人来说,最常用的三五个应用会占用你50%以上的使用时长;前十的应用会占用你90%的时长,最多不超过50个,会占用掉你99%的日常使用时长。
这些应用的优化才是决定你一台机子日常使用体验的关键所在,他们的体验决定了你的机子好不好用。
剩下的占用你1%的使用时长的应用,需要的只是功能性满足,能用就行,好不好用不重要。你会关心你的上班打卡软件流畅度和UI设计嘛?你会经常去刷你的工行APP么?
不会的。
对于这些应用,你需要关心的只是,能用吗?不能用会影响你的日常生活和工作,但能用之后,好不好用?
Who TMD CARE?
那么,这里衍生出来一个问题,如果说我的应用是部分用户常用的,比如网易云音乐,你易卓通上能用,但不好用。那么如果网易因为你有了易卓通,就躺平不做原生APP了,怎么办?
大家需要知道一件事儿,在我们当下的移动生态下,除了微信这种巨无霸,其他绝大部分的应用都不是唯一的,都是有强竞争对手和替代关心的,就音乐应用,网易之外,有QQ音乐、酷狗,包括各家自己的音乐APP。
你觉得一个本来你网易云音乐的用户买了纯血鸿蒙的手机,结果你的应用在手机上不好用,用户是会因为你这个应用把华为手机换掉,还是人家把你这个应用换掉?
第三个问题、华为和应用之间的博弈点在哪里?
两个方面,一个是应用本身相互之间的竞争关系,对手的应用比你的应用好用,用户就会被对手抢走;另一个则是华为用户本身的付费意愿潜力。
舆论上大家很喜欢去争论所谓的销量数据,这个是最容易被理解和讨论的,但从真实的商业角度考虑,不是这样的。
商业讲的是收益,而从大的趋势来说,越是高预算用户,他在手机之外的付费意愿越强,你觉得一个买红米手机的用户会再花钱买网易云音乐的黑胶会员嘛?
华为的Mate&P系列,一年两三千万的销量,存量用户再翻个两三倍,这个才是最核心的价值点,他们的付费意愿要比低端机用户高太多了,商业价值不在一个层级。
这也是为什么苹果的销量只有安卓的1/4不到,但iOS的生态优化和迭代速度走在了安卓之前,因为iOS用户的潜在付费意愿和商业价值太高了。
你的应用在Mate70上,只能通过易卓通去用,能用而不好用,你猜猜用户会因此放弃华为的手机,还是因此放弃你的应用?
你再猜猜,除了微信和抖音这种级别的全民性APP,剩下的包括网易云音乐,有没有底气去赌这件事儿?
你以为你去纠结30%的分成合不合理才正确,但实际上你面临的可能是核心用户流失之后,100%了。
生态真正的价值点在于用户的付费意愿,高付费意愿用户的集中地,就是商业价值高地,就是驱动力,这个事儿不难理解。
第四个问题,原生鸿蒙当下真正亟待解决问题是什么?
很多人老是把目光聚焦在所谓的应用广度上,这显然是错的,广度这个东西最好解决了,无非就是时间和精力,真正难的还是深度问题,更简单点,就是以微信为代表的大应用的体验问题,更简单点,占用用户日常90%的时长的这些应用,他们的功能完整性和体验表现。
这些问题解决了,主要的问题就没了。
卓易通会影响这些应用么?
这些应用就不在卓易通上。