小杨哥徒弟「红绿灯的黄」复播，开播 3 分钟直播间被封，如何看待此事？

小杨哥和三只羊开始坐不住了。

昨天（3月17日），一则工商变更信息，让小杨哥的名字再次冲上热搜。

天眼查信息显示，小杨哥实际控制的合肥流畅网络技术有限公司，一口气新增了包括“鲜肉零售”“水产品零售”“新鲜水果零售”“宠物食品及用品零售”等十余项业务，甚至连“广播电视节目制作”“演出经纪”也赫然在列。

图源：微博@梨视频

从网红主播到零售巨头，从直播间到广播电视节目制作，这一动作看似突兀，却暗含着三只羊集团在风波后的自救野心。

时间拉回半年前。

2024年9月，一场因“香港美诚月饼”引发的风波，几乎将小杨哥和三只羊推至悬崖边缘。

这款由三只羊直播间力推的月饼，因虚假宣传、质量问题被消费者集体投诉，最终被合肥市场监管部门开出近7000万元的天价罚单，三只羊也进入停业整顿阶段。

事件爆发后，小杨哥抖音账号主体资质异常，直播间停播，短短30天内，小杨哥的账号狂掉400万粉。

更令人唏嘘的是，曾经以“师徒情深”为标签的团队，开始出现裂痕。

徒弟“红绿灯的黄”小黄悄悄移除抖音账号中的“三只羊MCN”标签，超哥数码、小雨女装等腰部主播复播后也隐匿了机构标识，只留下一句“看我地址”的暧昧回应。

图源：抖音

外界将这场出走潮形容为“树倒猢狲散”，但三只羊的危机远不止于此。

如，七老板被爆出将产品定价虚高、旗下主播"梨小娜"自爆被公司欺骗顶罪、三只羊总部招牌被拆除、小杨哥个人股权遭冻结、小杨哥和三只羊被起诉......

在笔者看来，此次新增的零售业务，似乎是小杨哥在绝境中打出的一张“务实牌”。

从生鲜食品到宠物用品，这些看似与网红经济毫无关联的领域，实则暗合了直播电商的底层逻辑——流量变现需要更直接的出口。

毕竟，三只羊的核心竞争力始终是“小杨哥”这个IP背后的庞大粉丝群。

1.16亿粉丝的账号即便掉粉400万，仍是难以复制的流量池。

将影响力从直播间延伸到实体零售，不仅可通过供应链整合创造新增长点，更能在直播电商监管趋严背景下开拓新渠道。

更何况，生鲜和宠物市场近年来增长迅猛，第三方数据显示，2024年中国生鲜电商市场规模已突破8000亿元，宠物经济更是达到5000亿元。

对于急需止血的三只羊而言，这或许是一条更稳妥的赛道。

不过，零售并非三只羊的唯一野心。

新增的“演出经纪”“广播电视节目制作”等业务，暴露出其对文娱产业的深度布局。

事实上，这一动作早有伏笔。

2024年五一期间，小杨哥在合肥花费半亿举办“三只羊电音节”，邀请知名DJ站台，试图将流量从线上导入线下；同年6月又试水短剧《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》。

图源：抖音@三只羊短剧

尽管这些尝试反响平平，但足以看出三只羊“去MCN化”、转型综合型公司的意图。

但问题是，三只羊的“多元化”真能奏效吗？

从“香港美诚月饼”事件可以看出，供应链管理是这家公司的致命伤。

消费者投诉退款流程繁琐、客服推诿，甚至需要平台介入才能解决。

若连一盒月饼的品控都难以把控，又如何保证生鲜产品的冷链运输、宠物食品的安全标准？

零售行业的高损耗、重运营特性，与直播间的轻资产模式截然不同。三只羊若想靠“小杨哥”的IP通吃全产业链，恐怕需要更专业的团队和更扎实的基建投入。

另一方面，文娱业务的拓展同样充满变数。

短剧和电音节的试水未能掀起水花，暴露了内容创作能力的短板。如今的演出市场，早已不是靠流量就能通吃的时代。

即便手握“演出经纪”牌照，若缺乏优质IP和原创内容，三只羊很可能陷入“自嗨式营销”的困境。

另外，短剧市场早已厮杀成红海，腾讯、抖音、美团等平台自带流量碾压；演出经纪更是需要线下资源沉淀，绝非靠“网红噱头”就能通吃。何况，三只羊的“黑历史”也会让合作方望而却步。

图源：腾讯视频

更深层的挑战，则在于公众信任的重建。

美诚月饼事件后，三只羊的公关策略始终被诟病为“沉默是金”。

小杨哥本人神隐多月，公司声明仅限于“接受处罚”，对后续整改、赔偿进展讳莫如深。

这种逃避姿态，让粉丝的“情怀牌”逐渐失效。

今年1月份，三只羊就曾在视频号复播试水，但网友并不买账。

彼时，不少网友通过弹幕对三只羊的产品售后及是否假冒表示怀疑，同时也有网友呼吁，坚决不能购买三只羊的产品，必须继续惩罚这个有劣迹的公司。

随后，三只羊或许是迫于舆论压力再次选择了停播。

图源：小杨臻选直播截图

新增业务的消息下，一条高赞评论就道破了玄机：“先把信誉恢复了，再谈卖菜卖肉吧。”

当一家公司的公众形象从“接地气”滑向“割韭菜”，任何商业动作都会被打上问号。

不可否认，小杨哥的这次转身，带着背水一战的决心。

直播行业的黄金时代已然褪去，监管收紧、竞争内卷、用户审美疲劳，让头部主播的光环日益黯淡。

转战零售和文娱，既是突围，亦是求生。

不过，从网红到企业家的蜕变，需要的不仅是工商登记的几行变更，更是对商业规律的敬畏、对消费者承诺的坚守。

三只羊能否真正“流畅”起来，答案或许不在营业执照的新增条目里，而是在下一次危机来临时的应对方式中。