海尔集团老总被雷军带火后「出道」做账号，如何看待越来越多高管亲自下场做宣传？对企业是加分项还是风险项？

企业的创始人是公司最大的ip，创始人ip做好了比请多少一线国际明星都强。

我随便举几个例子：

董明珠（格力电器），以“铁娘子”形象著称，通过公开演讲、直播带货传递产品高标准，塑造“格力=品质”的消费者心智，但董明珠对格力是正反馈还是负反馈网上褒贬不一，还有待商榷。

俞敏洪（新东方），利用“北大才子”背景与励志创业故事，通过直播、短视频传递教育理念，转型后的东方甄选直播业务成为新增长点，虽然现在董宇辉走了对东方甄选打击很大，但不得不承认之前积攒的余粮还够消化一阵。

周成建（美特斯邦威），创始人亲自下场扭转品牌颓势，通过直播展示产品设计理念与企业文化，激活消费者对老牌国货的情感共鸣，推动品牌年轻化转型。2024年首次直播带货，单场成交金额突破1500万元，最高单品售出2400件，数据远超网红合作效果。

再说这个海尔的周云杰，这次算是正式出圈了，抖音账号开通后，此前虽然没有任何作品，但已有18.3万粉丝，今天发布第一条视频三小时，粉丝几乎成倍增长，达35.8万。加上微博粉丝，已有40多万。

只能说这年头老总赛道真的太卷了，吭吭干活还不行，还得随时能露脸，面向网友和媒体。

目前海尔新媒体团队已经“全军出击”，发起话题#你一票我一票周总马上要出道# ，带头为自家周总扛大旗。

我现在就想知道，老总的公关到底好不好做？