为何最近车企频频裁员？

这是一个很宏大的问题，但是大部分人，甚至95%的知乎网友是认不清的，提到这种问题必定充斥着各种情绪，如果被裁的是外资车企，那有人会自豪：”看吧，我们民族企业把他们打趴下了；如果被裁的是自身利益相关的（比如我本身就是车企员工），那肯定是充斥着宣泄和假装客观的伪点评。

首先屡一条简单的时间线（可能有出入或不准确的地方）：

比亚迪发力新能源，励志弯道超车（此时大家还是把他们当笑话，至少我知道的很多车企都是）——国家大力发展扶持新能源+特斯拉重仓入局——许多新品牌入局企图分一杯羹（其中充斥着大量爱驰这种滥竽充数的伪互联网品牌）——一些强的资本应运而生（蔚来、问界、小鹏等）——大量内卷降价配上国家助力，新能源抢占了许多燃油车销量，燃油车被迫降价+新能源自己互相斗+疯狂压榨上下游供应链，带来了更严苛的成本控制需求，那怎么办呢？裁员可能是他们能想到的最简单的办法。

其次说下这批新能源车企的局限性

这里面发生了一个问题，这部分新能源汽车有些有互联网背景，有些呢则是照搬了许多互联网思维，互联网资本有个很单纯且傻x的逻辑，那就是我先有足够的市占率，然后再去融资，继续投入，直接把竞争对手打死，最后剩下几家开始合并，这套逻辑其实和原本的汽车市场格格不如，原本的燃油车市场因为定位和常年的品牌塑造，各个品牌其实都能有一定的份额，大家一起各玩各的，宝马讲操控、奔驰讲驾乘、沃尔沃讲安全、美式豪华的凯迪拉克、大众、Jeep，其实都算各有各的心智，都有一点羹；

但是新能源不是，新能源是我要市占率去融资，要销量数据去忽悠投资人，加上新能源市场那段时间可选择的不多，所以我一定要干趴那几个核心竞品，比如爱X汽车为了开始的用户数据好忽悠投资人，推出了新开后买的方式，他根本不在乎这批车的折旧和处理，就是单纯需要用户数据，而一旦名声差、数据差，他们可以快速的把品牌倒闭，换个名字做个新品牌重新来一次。

全民自媒体的舆论场裹挟着车企做了大量盲目探索，加大了车企的投入

新能源发声的这几年，正好赶上了全民自媒体时代，这是一个最好的时代，这是一个最烂的时代，普通人也可以成为千万人关注的超级明星，每个人都在为了流量不折手段

全民自媒体化，这帮自媒体其实一直是车企的蛀虫，这帮车圈的人大部分会做一种恶心的操作，就是测评一辆车或者完全不测评就靠一张车图，然后无脑给差评，各种喷（非常断章取义那种，比如你说坐着一点都不舒适，这种就很片面）目的很简单，就是需要你车企给他好处费，或者包年他的自媒体号，他帮你出内容，所以偶尔会看到一个自媒体，前两天狂喷a品牌，过段时间内容一删，开始成为a品牌的舔狗，这是他们不好的一面

好的一面是他们的声量太大了，且能真正引导用户的认知，提升用户的判断力，比如新能源车之前很多用户不关心智驾，现在深圳那边用户懂智驾比销售还懂，就是因为问界和小鹏配合各种自媒体做了大量科普教育，你其他车进入那个市场去卖，智驾做不好，用户就会自己对比竞品给你指出来。

车企发布一个智驾技术，发布一个快充，那么那段时间的舆论就会被引导，你不是双叉臂，你不是800v，你智驾城市少，车圈自媒体的内容除了夸还会互相攻击，互相比拼拉踩，久而久之，新能源车企开始了向水桶端发力的情况（续航、舒适配置-就是冰箱大彩电、外观、科技、智驾全部都开始卷，卷到直接发布会上对着竞品或者特斯拉一项项对比）你不比，用户就会说，你这做的垃圾，不如xx，这样的声音更多，新入局用户就会把你淘汰，君不见比亚迪销量一枝独秀，连我表妹不知道买什么的时候就想着买比亚迪：比较销量高，路上见得多

而这样的自媒体充斥着懂车帝、汽车之家、抖音、小红书、快手、微信自媒体各个渠道，车企的花费大大增加，因为他们掌握着舆论，你需要他们做传播，这些号不便宜，但是对于卖车其实也没多大帮助，但是他们就是可以引导用户的心智，或者说好听点让用户更懂行，你企业别想忽悠他们了，但更多的是为车企站台的恰饭内容，车企的钱那是真金白银花出去了。

自媒体让你的缺点成为了无限被放大的后遗症，那就大量的盲目扩招补上水桶短板吧

全民自媒体时代，骂战此起彼伏，裹挟着车企需要在多个维度做到60甚至80分，不然就会成为竞品攻击的工具，那怎么办呢，我XX车机不行啊，我XX智驾很差啊，招人做呗，不做竞品找自媒体一对比，一测评，一实测，公关稿一发，那仅剩的那点可怜销量也没了，所以普遍车企人员臃肿。

井喷的造车新势力遇上了没钱的时代

大家都没钱了，用户没钱了，我可以买便宜点的车决不买贵的，没有需求我就不买车，我买个车当滴滴开，舆论让你配置更全，用户要你更便宜，那怎么办呢，被互联网思维教育过的大佬们一拍脑门，我用价格战卷死对手，以后再出改款车型赚钱吧，先抢占市场再说，但是你中低端干不过比亚迪呀，人家已经无敌了，得了降价呗，贴靠比亚迪呗，他吃肉我分点汤呗，新能源降价，燃油车卖的更差（没钱加油了）也降，大家一起降价，降价后没有利润，怎么办呢裁员呗，越降价越没有利润，越要裁员，越裁大家越穷，越穷越不买车，越不买车我越降价，一起完蛋